從擬物風(fēng)格到扁平化，再到如今的多變色彩與微妙質(zhì)感，設(shè)計(jì)風(fēng)格的演變不僅反映了技術(shù)的進(jìn)步，也折射出用戶需求的轉(zhuǎn)變。本文結(jié)合釘釘近10年的B端設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，深入探討2025年B端設(shè)計(jì)的三大趨勢(shì)：多變豐富的色彩、微妙克制的質(zhì)感以及清晰明了的圖形。揭示了如何在滿足企業(yè)高效、專業(yè)需求的同時(shí)，為用戶帶來更具情感價(jià)值和科技感的視覺體驗(yàn)。

回溯互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)程，從桌面端的撥號(hào)上網(wǎng)，到5G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，再至人工智能的助力，科技領(lǐng)域正在經(jīng)歷著翻天覆地的變革。未來的數(shù)字世界，在沉浸感、參與度、個(gè)性化等維度對(duì)體驗(yàn)會(huì)提出更進(jìn)階的要求；與此同時(shí)，B端企業(yè)對(duì)于高效、簡(jiǎn)便、用戶友好的界面需求與日俱增。在2025年的當(dāng)下，B端設(shè)計(jì)師唯有持續(xù)學(xué)習(xí)，適應(yīng)新技術(shù)與新趨勢(shì)，緊密圍繞客戶的業(yè)務(wù)價(jià)值展開設(shè)計(jì)，進(jìn)一步注重實(shí)用性、包容性以及可定制化，方可為企業(yè)客戶塑造出卓越的產(chǎn)品與服務(wù)。

因此，我們結(jié)合釘釘近10年的B端產(chǎn)品設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，鑒于未來B端設(shè)計(jì)趨勢(shì)將展現(xiàn)出多元化、智能化和人性化的特質(zhì)，從B端產(chǎn)品個(gè)性化、風(fēng)格與質(zhì)感、界面版式、圖標(biāo)、動(dòng)態(tài)交互等多維度設(shè)計(jì)展開深度研究，與大家一道探討B(tài)端設(shè)計(jì)的本質(zhì)和趨勢(shì)，期望在真正駕馭B端產(chǎn)品設(shè)計(jì)的這條道路上，帶來些許有益的啟迪。

做交互設(shè)計(jì)10年，我為何轉(zhuǎn)崗到產(chǎn)品經(jīng)理？

真正轉(zhuǎn)崗之后，我發(fā)現(xiàn)很多工作還是超出了自己的想象。產(chǎn)品經(jīng)理的工作確實(shí)比較雜。理論上，產(chǎn)品經(jīng)理的工作包括了產(chǎn)品的方方面面，從市場(chǎng)研究、用戶調(diào)研、數(shù)據(jù)分析...

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上篇文章我們講述了B端產(chǎn)品的個(gè)性化趨勢(shì)，如何利用個(gè)性化幫助個(gè)體提升用戶價(jià)值，打造個(gè)體形象、滿足個(gè)體情緒以及增強(qiáng)個(gè)體自信。

今天，我們要給大家分享的是B端產(chǎn)品風(fēng)格&質(zhì)感，為企業(yè)塑造品牌形象、為個(gè)人用戶提供情感價(jià)值。

一、從技術(shù)發(fā)展看UI設(shè)計(jì)風(fēng)格的演變

設(shè)計(jì)作為科技和藝術(shù)的結(jié)合，UI設(shè)計(jì)風(fēng)格的演變不僅與技術(shù)的發(fā)展密不可分，而且與藝術(shù)創(chuàng)作風(fēng)格的發(fā)展有著異曲同工之妙，都經(jīng)歷了抽象—具象—抽象的過程。

第一階段：萌芽風(fēng)格

20世紀(jì)70-80年代是計(jì)算機(jī)圖形界面的萌芽階段，就像繪畫藝術(shù)起源之時(shí)的那個(gè)茹毛飲血的年代，當(dāng)時(shí)的原始人所能利用的工具只有火堆熄滅后留下的木炭，圖像呈現(xiàn)的載體也只有山洞內(nèi)的墻壁和巖石。就像剛剛進(jìn)入計(jì)算機(jī)時(shí)代的設(shè)計(jì)師們，不僅缺少專業(yè)的繪圖軟件，而且當(dāng)時(shí)計(jì)算機(jī)本身的顯示能力也尚且不足。這個(gè)階段的UI設(shè)計(jì)，能夠在顯示器上清晰地顯示并傳達(dá)明確的含義，比畫出風(fēng)格更加重要。觀察當(dāng)時(shí)的操作界面，不難猜測(cè)當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)師，努力以具象的表現(xiàn)風(fēng)格來減少人們對(duì)計(jì)算機(jī)界面的陌生感，但由于工具和載體的限制無法完美實(shí)現(xiàn)，雖然這種風(fēng)格無法被稱為擬物風(fēng)格，但為后來真正的擬物風(fēng)格的出現(xiàn)和發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

第二階段：擬物風(fēng)格

1995年，家用計(jì)算機(jī)的顯示能力迎來了質(zhì)的飛躍，Windows95發(fā)布、對(duì)真色彩的支持、PhotoShop5.0的發(fā)布……技術(shù)進(jìn)步和專業(yè)軟件的加持讓設(shè)計(jì)師突破了過去創(chuàng)作工具和呈現(xiàn)載體的限制，就好像在山洞里用木炭繪畫的原始人，擁有了畫筆、顏料和畫布。設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作空間和寫實(shí)能力得到極大提升。

與此同時(shí)，個(gè)人計(jì)算機(jī)和手機(jī)開始普及，圖形化的操作界面不再是科研人員和專業(yè)人士的專屬，而是普通人工作學(xué)習(xí)中的一部分。為了讓沒有接觸過圖形化操作界面的用戶快速識(shí)別圖標(biāo)代表的功能，最好的方式就是在界面中對(duì)現(xiàn)實(shí)世界中的物體進(jìn)行還原，這便推動(dòng)了擬物風(fēng)格的發(fā)展。

擬物風(fēng)格的設(shè)計(jì)作品，通過模擬現(xiàn)實(shí)物品的造型和質(zhì)感，通過疊加、高光、紋理、材質(zhì)、陰影等效果對(duì)實(shí)物進(jìn)行再現(xiàn)，讓用戶以極低的學(xué)習(xí)成本快速熟悉圖形化的操作界面和產(chǎn)品功能，并以符合日常習(xí)慣和直覺的方式引導(dǎo)用戶進(jìn)行交互。

例如在ios6中的相機(jī)icon，對(duì)鏡頭部分細(xì)節(jié)刻畫非常細(xì)致，用戶很容易聯(lián)想到使用真實(shí)相機(jī)時(shí)能夠做到的事情，這對(duì)用戶理解和熟悉某一個(gè)產(chǎn)品功能的幫助無疑是巨大的；再比如同樣在ios6中的書架icon設(shè)計(jì)也十分精彩，不僅對(duì)真實(shí)報(bào)刊架的結(jié)構(gòu)和質(zhì)感極度還原，而且對(duì)書架內(nèi)的雜志也進(jìn)行了展示，用戶甚至能像真的面對(duì)一個(gè)書架一樣看到書架中的內(nèi)容，小小的icon中信息含量極高。

第三階段：扁平化風(fēng)格

到2013年左右，智能手機(jī)在全球主要國家和地區(qū)的普及率大幅提高。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，許多發(fā)達(dá)國家的智能手機(jī)普及率超過了50%，發(fā)展中國家的智能手機(jī)普及率也在快速上升。大部分用戶已經(jīng)對(duì)圖形化的操作界面非常熟悉，無需那些極致寫實(shí)的風(fēng)格也能快速理解圖形背后的含義和功能。同時(shí)，越來越多的信息和應(yīng)用涌入智能設(shè)備，擬物風(fēng)格所推崇的肌理、質(zhì)感、光影……帶來精致效果的同時(shí)，也讓細(xì)節(jié)變得冗余，如何處理爆炸的信息成為UI設(shè)計(jì)的首要問題。就像19世紀(jì)攝影技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)寫實(shí)繪畫藝術(shù)的沖擊，讓藝術(shù)家們重新思考繪畫藝術(shù)的發(fā)展方向一樣，擬物風(fēng)格的極致具象化在達(dá)到巔峰之時(shí)也漸漸到達(dá)了轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

2013年9月ios7發(fā)布，并且首次在UI設(shè)計(jì)中采用了扁平化的設(shè)計(jì)風(fēng)格。這種風(fēng)格摒棄了擬物設(shè)計(jì)風(fēng)格中的寫實(shí)光影、肌理、冗余的細(xì)節(jié)、甚至放棄了體積的塑造以及一切可能會(huì)對(duì)識(shí)別產(chǎn)生干擾的元素，只保留對(duì)用戶最關(guān)鍵的信息，呈現(xiàn)出十分干凈整潔的視覺效果。

然而物極必反，扁平化設(shè)計(jì)的極致簡(jiǎn)潔，容易讓長期使用的用戶感到冷淡和無趣，于是新擬物風(fēng)格應(yīng)運(yùn)而生。

新擬物融合了擬物和扁平兩種風(fēng)格的特點(diǎn)，在光影和立體效果方面較為寫實(shí)，元素通常是凸起或凹陷于界面之上，視覺上錯(cuò)落有致，但是在色彩和造型方面則更偏向于扁平化風(fēng)格，圖形往往經(jīng)過一定的簡(jiǎn)化和抽象，并搭配少量簡(jiǎn)潔的主觀顏色。但是新擬物風(fēng)格過于依賴投影和立體效果對(duì)界面元素的區(qū)分，很難呈現(xiàn)復(fù)雜的信息層級(jí)，而且微妙的對(duì)比度也不利于無障礙識(shí)別，所以這種風(fēng)格并未真正大面積流行和使用。

二、AI時(shí)代的B端設(shè)計(jì)風(fēng)格趨勢(shì)

2022年，ChatGPT發(fā)布，AI在自然語言處理方面達(dá)到了前所未有的高度，同年Midjourney和stablediffusion的出圈讓每個(gè)人看到了AI生圖的魅力。不僅各種AI應(yīng)用和網(wǎng)站如同雨后春筍般出現(xiàn)，而且各行各業(yè)的APP都在爭(zhēng)前恐后的升級(jí)自己的AI能力。這樣的時(shí)代背景，為UI設(shè)計(jì)提出了一個(gè)新的命題：如何用設(shè)計(jì)展現(xiàn)應(yīng)用的AI能力以及企業(yè)的智能化心智。

趨勢(shì)1：多變豐富的色彩

色彩在B端設(shè)計(jì)風(fēng)格中占據(jù)著至關(guān)重要的地位，能夠帶給用戶非常強(qiáng)烈的直觀感受，是用戶對(duì)產(chǎn)品和品牌的第一印象。例如藍(lán)色就是過去對(duì)To B或科技產(chǎn)品的色彩印象，諸如英特爾、微軟、聯(lián)想、戴爾、IBM…這些品牌通過藍(lán)色來傳達(dá)簡(jiǎn)潔、未來感和高科技等視覺感受。但是這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)并非是一成不變的，越來越多的B端設(shè)計(jì)，選擇使用豐富的色彩來表達(dá)智能化千變?nèi)f化的特點(diǎn)，科技感的表達(dá)不再是千篇一律的冷色，而有了更多的變化。

彌散漸變

彌散漸變是一種借助模糊效果將多種顏色進(jìn)行混合的特殊漸變形式，多種顏色的混合以及不規(guī)律的漸變走勢(shì)，讓彌散漸變具有很強(qiáng)的氛圍烘托效果和表現(xiàn)力。暈開的色彩仿佛在一片虛空之中慢慢彌散開來，細(xì)膩、柔和又夢(mèng)幻，很適合用來提升界面的局部氛圍。

優(yōu)秀的場(chǎng)景適用性

在B端設(shè)計(jì)中，屏效和識(shí)別尤為重要，利用圖形或插畫的形式烘托氛圍，往往需要占用更多的空間，并且在網(wǎng)頁端的適配過程中，容易產(chǎn)生圖文重疊帶來的識(shí)別的問題。而彌散漸變由于其模糊和明度均勻的特點(diǎn)，可以在為畫面貢獻(xiàn)豐富度的同時(shí)，不產(chǎn)生視覺上的焦點(diǎn)，所以在適配過程中也不會(huì)產(chǎn)生圖文重疊的問題，具有很普遍的應(yīng)用場(chǎng)景。

高效的場(chǎng)景拓展

在調(diào)整漸變時(shí)，通過保留一些相對(duì)清晰的輪廓，彌散漸變還能呈現(xiàn)出虛實(shí)結(jié)合的視覺體驗(yàn)，讓畫面更具動(dòng)感和層次變化，就像一面磨砂玻璃后飄浮著一些真實(shí)的物體一樣，十分具有空間感。虛實(shí)的變化讓色彩有了具體的造型，可能是一段波浪、一個(gè)球體、或是一座山丘……這樣的背景配合一些簡(jiǎn)單的排版，便可以是一張海報(bào)、一張banner、一個(gè)推送封面……這無疑為高速迭代的B端設(shè)計(jì)提供了一個(gè)高效的解決方案。

動(dòng)態(tài)變化

根據(jù)資料顯示，手機(jī)軟件的AI生圖時(shí)長一般在10秒至120秒之間，AI搜索平均時(shí)長大致在2秒到15秒之間，專業(yè)的寫作AI成文時(shí)間大致在3秒到30秒……

AI應(yīng)用伴隨著大量的等待時(shí)間。使用動(dòng)態(tài)變化的顏色能夠降低用戶在等待期間的焦慮感，并且不斷變化流動(dòng)的色彩也能暗示用戶，當(dāng)前仍處在“生成中”的狀態(tài)下。例如用戶在等待釘釘AI助理回答的過程中，聊天氣泡會(huì)呈現(xiàn)出多彩的流光效果；用戶在與AI助理進(jìn)行語音交互時(shí)，整個(gè)屏幕邊緣會(huì)呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)的彩色光效，以表示當(dāng)前的AI激活狀態(tài)。

除此之外，全屏動(dòng)態(tài)的漸變背景還很適合用在信息不多的功能或應(yīng)用首頁，例如在釘釘?shù)牡卿涰撁?，屏幕近三分之二的空間中只有簡(jiǎn)單的文字動(dòng)畫，搭配全氛圍的動(dòng)態(tài)漸變背景，不僅清晰地傳達(dá)品牌的智能化心智，而且為“登錄”這一操作增添了滿滿的儀式感。類似的還有釘釘AI搜索的功能首頁，大面積涌動(dòng)的動(dòng)態(tài)漸變，充分在視覺層面展現(xiàn)了智能化的心智，而且大面積的留白也讓釘釘AI企業(yè)搜索的功能價(jià)值描述顯得格外突出。

趨勢(shì)2：微妙克制的質(zhì)感

雖然新擬態(tài)風(fēng)格并未大規(guī)模的使用和流行，但其衍生和沉寂的背后反映了設(shè)計(jì)的本質(zhì)就是一場(chǎng)功能和審美之間的角逐。B端設(shè)計(jì)更是如此，用戶側(cè)需要美的設(shè)計(jì)來愉悅工作中的心情，但又不想被花哨的色彩和裝飾干擾工作效率，企業(yè)側(cè)需要擺脫沉悶古板的刻板印象，但同時(shí)也需要呈現(xiàn)專業(yè)、科技的高大形象保持可信度。微妙克制的質(zhì)感表達(dá)為這種“平衡”的實(shí)現(xiàn)提供了解決思路。

玻璃擬態(tài)

玻璃擬態(tài)是2020年末開始流行的設(shè)計(jì)風(fēng)格，顧名思義就是對(duì)玻璃這種材質(zhì)的一種擬物化設(shè)計(jì)，玻璃擬態(tài)風(fēng)格相較于新擬物風(fēng)格最明顯的進(jìn)步在于，它巧妙地利用玻璃這種材質(zhì)解決了新擬物風(fēng)格中元素邊界不清晰、難以體現(xiàn)復(fù)雜層級(jí)等問題。其風(fēng)格特點(diǎn)可以總結(jié)為以下特點(diǎn)：

通透：

由于磨砂玻璃的通透性，在界面中存在多個(gè)層級(jí)時(shí)，會(huì)呈現(xiàn)出一種虛實(shí)結(jié)合的美感。并且其透明的屬性，能夠很好的暗示用戶目前所處的位置，利用此特性，不僅能更沉浸的展現(xiàn)用戶當(dāng)前關(guān)注的信息，而且“疊加”而非“跳轉(zhuǎn)”的交互邏輯也極大減輕了用戶操作時(shí)的心理負(fù)擔(dān)。

懸?。?/p>

傳統(tǒng)的擬物風(fēng)格往往會(huì)塑造一個(gè)地面，再將圖標(biāo)“放置”在上面。而玻璃擬態(tài)風(fēng)格則更像是構(gòu)建了一個(gè)“無重力”的虛擬空間，界面中的元素有明顯的懸浮感，顯得十分輕盈，同時(shí)也非常適用于B端場(chǎng)景下對(duì)于科技感的體現(xiàn)。配合投影、虛實(shí)對(duì)比，用戶能夠清晰地感受到元素在空間上的高度差異，不僅保障了信息的可讀性，而且讓可交互元素更具點(diǎn)擊感。

微妙：

由于磨砂玻璃的物理特性，頁面背景在經(jīng)過“玻璃層”的模糊處理后會(huì)變得十分柔和，類似上文所述的“彌散漸變”，呈現(xiàn)出一種明度均勻，沒有視覺焦點(diǎn)的狀態(tài)，無論是動(dòng)態(tài)還是靜態(tài)都能很好的保障前景文字、UI控件等元素的可識(shí)別性。并且在玻璃擬態(tài)風(fēng)格中，常常使用輕薄微妙的邊框來強(qiáng)化物理質(zhì)感，這種既作為描邊，又作為“玻璃”的厚度的處理方式，讓卡片能夠以一個(gè)恰到好處的對(duì)比度呈現(xiàn)在界面中。

綜上所述，玻璃擬態(tài)風(fēng)格在擬物程度上找到了一個(gè)很好的平衡點(diǎn)，既為枯燥的B端設(shè)計(jì)提供了真實(shí)感和趣味性，又保障了復(fù)雜信息情況下的識(shí)別度。并且由于玻璃光滑、透明等物理特性，也為“科技感”的視覺呈現(xiàn)提供了新的方向。

柔和光影+微質(zhì)感材質(zhì)

與C端設(shè)計(jì)中常用強(qiáng)烈的光影效果吸引用戶不同，b端設(shè)計(jì)相對(duì)更加沉穩(wěn)。對(duì)比阿里云、WPS、釘釘、騰訊云的官網(wǎng)首頁，都不約而同地使用了非常柔和的環(huán)境光，這種光影設(shè)計(jì)，在保障整體亮度的基礎(chǔ)上，不會(huì)產(chǎn)生明確的光照方向和陰影效果，并且在材質(zhì)選擇上，也都使用了高光、反光均不明顯的漫反射材質(zhì)或微質(zhì)感的毛玻璃材質(zhì)，整體視覺感受十分沉靜和整潔。

趨勢(shì)3：清晰明了的圖形

圖形在設(shè)計(jì)中扮演著兩部分角色，一方面圖形作為頁面的裝飾需要保證審美的愉悅性，另一方面圖形也作為文字信息的補(bǔ)充，需要傳達(dá)某些特定的含義。好的圖形設(shè)計(jì)不僅能為整個(gè)頁面的氛圍添光加彩，而且能幫助用戶更好的理解文字信息。

規(guī)律感的幾何圖形

在b端場(chǎng)景下，常常需要借助圖形表達(dá)一些抽象的概念，例如PaaS、服務(wù)器、AI、用量、科技、流量……這類含義并不直接對(duì)應(yīng)一個(gè)特定的造型，使用有規(guī)律的幾何圖形，似乎是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。這些技術(shù)概念的背后來自于二進(jìn)制中0和1的組合，而將幾何元素有機(jī)地排列，甚至衍生出不同的形態(tài)的過程，不是正如代碼的編寫嗎？

簡(jiǎn)潔高效的手繪元素

在當(dāng)下的B端設(shè)計(jì)領(lǐng)域，越來越重視情感關(guān)懷和個(gè)人用戶的體驗(yàn)。在頁面中使用具有手繪感的元素或使用直接使用手繪圖案作為配圖，不僅能夠快速拉近品牌和用戶之間的距離，塑造年輕化、有親和力的品牌形象，也能提升用戶在使用產(chǎn)品工作時(shí)的愉悅感。這類充滿輕松感的圖形比起傳統(tǒng)的插畫或3d建模更加簡(jiǎn)潔，色彩鮮明，具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力，并且設(shè)計(jì)成本也更低，十分適合作為一些小而美的產(chǎn)品配圖。

例如Google推出的Material design的設(shè)計(jì)語言就大量使用了抽象且配色艷麗的手繪元素作為配圖，這類圖案更加強(qiáng)調(diào)色彩并不過多細(xì)化造型，穿插在文字之間，讓深色背景的頁面一下活躍了起來。與此類似的還有figma的官網(wǎng)，設(shè)計(jì)師將軟件內(nèi)的部分工具比如線條、線框、錨點(diǎn)、指針等元素抽象出來作為插圖，不僅簡(jiǎn)潔耐看，而且十分具有自身的品牌特色。

除此之外，利用手繪線條來表現(xiàn)hover的交互狀態(tài)，圈畫重要的文字信息，或是進(jìn)行操作引導(dǎo)，也具有極高的效率。簡(jiǎn)單的箭頭或者波浪線，能夠非常直接地將用戶的注意力指引到重要信息處，就像學(xué)生時(shí)期在書本上圈畫重點(diǎn)一樣，感受上十分自然而親切。仿佛應(yīng)用的設(shè)計(jì)者悄悄在用戶耳邊說了一句小tips，而不是粗暴地把信息丟到用戶眼前。

三、結(jié)語

無論是擬物風(fēng)格時(shí)期的極致寫實(shí)，還是扁平化風(fēng)格時(shí)期的極簡(jiǎn)，又或是AI時(shí)代的多彩絢麗，設(shè)計(jì)風(fēng)格的發(fā)展始終圍繞著技術(shù)發(fā)展的主線，其發(fā)展的目標(biāo)，始終圍繞著如何讓當(dāng)前時(shí)代的用戶更好更便捷地享受到技術(shù)應(yīng)用帶來的便利。一個(gè)好的b端設(shè)計(jì)風(fēng)格，不僅能夠幫助企業(yè)展現(xiàn)品牌心智和技術(shù)上的先進(jìn)性；而且能夠讓個(gè)人用戶更高效且愉悅地完成工作任務(wù)。在未來的B端產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)該始終堅(jiān)持形式服務(wù)于功能和以人為本的原則，探索更適合業(yè)務(wù)場(chǎng)景的設(shè)計(jì)風(fēng)格，為用戶帶來更加舒適自然的視覺體驗(yàn)。

以上是本期帶來的B端設(shè)計(jì)趨勢(shì)之個(gè)風(fēng)格篇。

在B端產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，退訂是用戶對(duì)產(chǎn)品不滿的直接表現(xiàn)，也是我們優(yōu)化產(chǎn)品的重要信號(hào)。作為UI設(shè)計(jì)師，如何通過交互設(shè)計(jì)降低退訂率，提升用戶留存，是一個(gè)值得深入探討的話題。本文將結(jié)合 DeepSeek（深度探索） 的設(shè)計(jì)理念，從用戶心理和交互設(shè)計(jì)的角度，分享B端產(chǎn)品退訂心理學(xué)的設(shè)計(jì)策略與實(shí)踐。

一、DeepSeek+交互設(shè)計(jì)：理解用戶退訂的深層原因 DeepSeek

強(qiáng)調(diào)通過深度探索用戶行為和心理，找到問題的本質(zhì)。在退訂場(chǎng)景中，用戶的行為背后往往隱藏著以下心理動(dòng)因：

• 價(jià)值感知不足 用戶未感受到產(chǎn)品的核心價(jià)值，認(rèn)為投入與回報(bào)不成正比。
• 操作體驗(yàn)不佳 復(fù)雜的操作流程或低效的功能設(shè)計(jì)讓用戶失去耐心。
• 需求未被滿足 產(chǎn)品功能與用戶實(shí)際需求不匹配，導(dǎo)致用戶選擇離開。
• 缺乏情感連接 用戶對(duì)產(chǎn)品缺乏歸屬感或信任感，容易被競(jìng)品吸引。

二、DeepSeek+交互設(shè)計(jì)策略：降低退訂率的四大關(guān)鍵

1. 深度探索用戶行為，優(yōu)化退訂路徑

1）設(shè)計(jì)目標(biāo)：通過數(shù)據(jù)分析，找到用戶退訂的高頻節(jié)點(diǎn)，優(yōu)化交互路徑。

 

2）設(shè)計(jì)策略：

• 在用戶退訂前增加“挽回節(jié)點(diǎn)”，如彈窗提示“您是否遇到問題？我們可以幫您解決。”
•  提供“暫停服務(wù)”或“降級(jí)套餐”選項(xiàng)，而非直接退訂。

2. 強(qiáng)化價(jià)值感知，讓用戶看到“收益”

1）設(shè)計(jì)目標(biāo)：通過設(shè)計(jì)手段，讓用戶直觀感受到產(chǎn)品的價(jià)值。

2）設(shè)計(jì)策略： 

• 在退訂頁面展示用戶使用產(chǎn)品的關(guān)鍵數(shù)據(jù)（如“您已節(jié)省XX小時(shí)”）。
• 提供成功案例或用戶評(píng)價(jià)，增強(qiáng)用戶信任感。

3. 簡(jiǎn)化操作流程，提升用戶體驗(yàn)

1）設(shè)計(jì)目標(biāo)：降低用戶的操作成本，減少因體驗(yàn)不佳導(dǎo)致的退訂。

2）設(shè)計(jì)策略：

• 提供清晰的操作指引和幫助文檔，降低學(xué)習(xí)成本。
• 在關(guān)鍵操作節(jié)點(diǎn)增加即時(shí)反饋（如“操作成功”提示）。

4. 建立情感連接，增強(qiáng)用戶歸屬感

1）設(shè)計(jì)目標(biāo)：通過設(shè)計(jì)讓用戶感受到被重視，增強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的情感依賴。

2）設(shè)計(jì)策略： 

• 在退訂頁面增加個(gè)性化挽留信息（如“我們會(huì)想念您”）。
• 提供專屬優(yōu)惠或免費(fèi)試用機(jī)會(huì)，讓用戶感受到被重視。

三、DeepSeek+設(shè)計(jì)案例：某B端 SaaS 產(chǎn)品的退訂優(yōu)化實(shí)踐

以某B端 SaaS 產(chǎn)品為例，通過 DeepSeek+交互設(shè)計(jì)策略，退訂率降低了20%。

具體優(yōu)化包括：

• 在退訂頁面增加“您可能錯(cuò)過的功能”模塊，強(qiáng)化價(jià)值感知。
• 提供“聯(lián)系客戶經(jīng)理”按鈕，方便用戶咨詢和解決問題。

四、總結(jié)

退訂是用戶對(duì)產(chǎn)品的“最后反饋”，也是我們優(yōu)化產(chǎn)品的重要機(jī)會(huì)。通過 DeepSeek+交互設(shè)計(jì)，我們可以深度探索用戶心理，優(yōu)化交互路徑，強(qiáng)化價(jià)值感知，簡(jiǎn)化操作流程，并建立情感連接，從而有效降低退訂率。希望本文的設(shè)計(jì)策略與實(shí)踐能為B端產(chǎn)品的優(yōu)化提供啟發(fā)，讓我們的產(chǎn)品更好地服務(wù)于用戶，提升用戶留存與滿意度。

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型和AI技術(shù)的推動(dòng)下，B端設(shè)計(jì)正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革。本文從釘釘近10年的B端產(chǎn)品設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，深入探討了2025年B端品牌物料系統(tǒng)設(shè)計(jì)的趨勢(shì)。

回溯互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)程，從桌面端的撥號(hào)上網(wǎng)，到5G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，再至人工智能的助力，科技領(lǐng)域正在經(jīng)歷著翻天覆地的變革。未來的數(shù)字世界，在沉浸感、參與度、個(gè)性化等維度對(duì)體驗(yàn)會(huì)提出更進(jìn)階的要求；與此同時(shí)，B端企業(yè)對(duì)于高效、簡(jiǎn)便、用戶友好的界面需求與日俱增。在2025年的當(dāng)下，B端設(shè)計(jì)師唯有持續(xù)學(xué)習(xí)，適應(yīng)新技術(shù)與新趨勢(shì)，緊密圍繞客戶的業(yè)務(wù)價(jià)值展開設(shè)計(jì)，進(jìn)一步注重實(shí)用性、包容性以及可定制化，方可為企業(yè)客戶塑造出卓越的產(chǎn)品與服務(wù)。

因此，我們結(jié)合釘釘近10年的B端產(chǎn)品設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，鑒于未來B端設(shè)計(jì)趨勢(shì)將展現(xiàn)出多元化、智能化和人性化的特質(zhì)，從B端產(chǎn)品個(gè)性化、風(fēng)格與質(zhì)感、界面版式、品牌物料、動(dòng)態(tài)、圖標(biāo)等多維度設(shè)計(jì)展開深度研究，與大家一道探討B(tài)端設(shè)計(jì)的本質(zhì)和趨勢(shì)，期望在真正駕馭B端產(chǎn)品設(shè)計(jì)的這條道路上，帶來些許有益的啟迪。

今日，將為大家分享2025 B端品牌物料的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，深入探討如何系統(tǒng)的構(gòu)建和管理品牌物料體系：從精心提煉品牌戰(zhàn)略，到積極探索客戶觸點(diǎn)創(chuàng)新，針對(duì)品牌物料的生產(chǎn)、加工和面客宣發(fā)等多元場(chǎng)景，聚焦于高效傳遞品牌一致性、強(qiáng)化專業(yè)信賴感、精確傳遞產(chǎn)品服務(wù)及價(jià)值，進(jìn)而吸引目標(biāo)客戶并推動(dòng)轉(zhuǎn)化。

B端品牌物料：更專業(yè)且多維的進(jìn)化之路

“當(dāng)企業(yè)采購決策者同時(shí)收到5份方案書，你的設(shè)計(jì)怎樣才能率先映入眼簾？”引用Forrester報(bào)告可知，76%的B端采購決策會(huì)受視覺專業(yè)度影響。

B端究竟需要什么樣的產(chǎn)品經(jīng)理？

B端產(chǎn)品經(jīng)理都是以提升供應(yīng)側(cè)的工作效率為目的，所以B端需求主要是以業(yè)務(wù)問題為導(dǎo)向。 這個(gè)是B端產(chǎn)品比較重要的一點(diǎn)，B端產(chǎn)品是服務(wù)于一個(gè)主體 ...

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B端場(chǎng)景下，由于客戶具有一些特殊性：比如決策流程漫長、涉及角色眾多等，所需往往不只是產(chǎn)品，還涵蓋配套安裝、培訓(xùn)、維護(hù)等整體解決方案，并且更看重穩(wěn)定性、信任感與長期合作價(jià)值。因而，B端產(chǎn)品在面向客戶展示品牌服務(wù)與物料時(shí)，設(shè)計(jì)上需從品牌策略、視覺體系、場(chǎng)景應(yīng)用、體驗(yàn)升級(jí)及工具支持等多個(gè)維度，傳遞出專業(yè)、高效、創(chuàng)新的形象。

從【平面靜態(tài)】到【多維動(dòng)態(tài)】

隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的影響力與日俱增，綜合行業(yè)變革、技術(shù)發(fā)展以及客戶需求的動(dòng)態(tài)演變，在實(shí)現(xiàn)品牌一致性傳達(dá)、提升專業(yè)信賴感以及達(dá)成目標(biāo)客戶轉(zhuǎn)化等方面，B端品牌物料設(shè)計(jì)歷經(jīng)了從基礎(chǔ)功能傳達(dá)邁向多維度體驗(yàn)升級(jí)的不斷進(jìn)化：

在傳統(tǒng)印刷時(shí)代，為我們所熟知的品牌物料核心載體包括信紙、手冊(cè)、單頁、展板等。

這些物料的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出高度標(biāo)準(zhǔn)化的特征：嚴(yán)格依照CI手冊(cè)執(zhí)行，該手冊(cè)詳盡規(guī)定了企業(yè)在各類場(chǎng)景下正確運(yùn)用品牌元素的方式，諸如標(biāo)志（Logo）、標(biāo)準(zhǔn)字體、色彩系統(tǒng)、宣傳語等，以此確保所有對(duì)外傳播信息均契合企業(yè)的形象定位與價(jià)值觀。然而，這種模式也存在一些弊端，例如改版周期長、難以滿足客戶的定制化需求。

步入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，B端面客的品牌物料通常覆蓋從線上到線下的多元場(chǎng)景，諸如官網(wǎng)、H5產(chǎn)品價(jià)值頁、文檔介紹、PPT模板、活動(dòng)沙龍物料等等。不僅如此，線上產(chǎn)品一般還借助大量運(yùn)營推廣、市場(chǎng)傳播等形式觸達(dá)客戶或用戶。

這種方式具備諸多優(yōu)勢(shì)：比如制作周期短，更新迭代快，能夠針對(duì)客戶的不同身份與需求，實(shí)現(xiàn)更為定制化、精準(zhǔn)化的服務(wù)。同時(shí)，還可通過復(fù)盤數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化情況，持續(xù)優(yōu)化和調(diào)整價(jià)值內(nèi)容的呈現(xiàn)方式。

近年來，技術(shù)迭代日新月異，諸如Web3、AR、生成式AI等新興技術(shù)重構(gòu)了物料形態(tài)。與此同時(shí)，B端決策者的代際更替顯著，越來越多年輕的企業(yè)管理者對(duì)數(shù)字?jǐn)⑹碌慕邮芏却蠓嵘?。?shù)據(jù)可視化的融入，不僅讓內(nèi)容更具說服力，也契合了B端客戶對(duì)數(shù)據(jù)的需求。加之產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)凸顯，當(dāng)技術(shù)參數(shù)趨于相同時(shí)，視覺體驗(yàn)便成為影響客戶選擇的關(guān)鍵差異點(diǎn)。

當(dāng)前，B端品牌物料設(shè)計(jì)的前沿趨勢(shì)亮點(diǎn)紛呈：實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)看板可與客戶系統(tǒng)API直接相連、動(dòng)態(tài)信息圖表借助AE動(dòng)畫演示技術(shù)架構(gòu)、動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)資產(chǎn)化表現(xiàn)多樣：比如阿里云以流體力學(xué)動(dòng)畫演繹云計(jì)算資源調(diào)度，利用粒子系統(tǒng)可視化AI算法運(yùn)行路徑；再比如AR說明書掃描設(shè)備可觸發(fā)三維拆解動(dòng)畫，全息投影方案沙盤等，這些都為客戶帶來了從“單向傳播”到“交互式對(duì)話”的沉浸式體驗(yàn)。

從【功能說明書】到【價(jià)值放大器】

“在B端領(lǐng)域，視覺設(shè)計(jì)不是美工，而是產(chǎn)品價(jià)值的翻譯官與商業(yè)信任的構(gòu)筑者。”

我們不難察覺，B端品牌物料設(shè)計(jì)在視覺敘事邏輯上已然經(jīng)歷了深刻的進(jìn)化：

過去

產(chǎn)品介紹大多局限于功能說明書層面?；诰珳?zhǔn)傳遞技術(shù)參數(shù)這一核心目的，形成了以“產(chǎn)品圖 + 技術(shù)指標(biāo) + 對(duì)比表格”構(gòu)成的模塊化排版定式，同時(shí)采用齒輪寓意工業(yè)設(shè)備、電路板象征智能化等隱喻圖形。然而，這種方式弊病明顯，同質(zhì)化現(xiàn)象極為嚴(yán)重，且嚴(yán)重缺失品牌個(gè)性。

現(xiàn)在

產(chǎn)品介紹在兩方面實(shí)現(xiàn)了顯著突破。

其一: 在敘事方式上，實(shí)現(xiàn)了從“我們有什么”到“你能實(shí)現(xiàn)什么”的理念升級(jí)；

其二: 在創(chuàng)新策略上，通過插畫生動(dòng)呈現(xiàn)客戶現(xiàn)有工作流程的痛點(diǎn)，將枯燥的數(shù)據(jù)進(jìn)行戲劇化處理，例如把“節(jié)省30%成本”轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)損益曲線，直觀且富有沖擊力。

從【功能導(dǎo)向】到【情感共鳴】

于B端品牌物料設(shè)計(jì)的發(fā)展進(jìn)程里，如何在秉持專業(yè)性的基礎(chǔ)上，傳遞出飽含情感的溫度，已然成為關(guān)鍵所在。

舉例而言，當(dāng)鼠標(biāo)懸停（hover）在數(shù)據(jù)圖表上，粒子綻放的效果瞬間呈現(xiàn)，為用戶帶來耳目一新的奇妙體驗(yàn)；借助材質(zhì)隱喻來傳達(dá)特定情感，磨砂金屬質(zhì)感猶如無聲的語言，訴說著可靠與安心；還有別出心裁的反數(shù)字化實(shí)踐：比如制作觸感編碼手冊(cè)，讓不同紙張紋理與產(chǎn)品特性一一呼應(yīng)，磨砂紙?jiān)⒁獍踩雷o(hù)的堅(jiān)實(shí)壁壘，金屬箔象征尖端科技的無限探索。

與此同時(shí)，可持續(xù)物料創(chuàng)新層出不窮，諸多環(huán)保實(shí)踐讓人眼前一亮：比如采用大豆油墨印刷，讓廢棄手冊(cè)在短短6個(gè)月內(nèi)便可自然降解；電子說明書中巧妙內(nèi)嵌碳足跡計(jì)算器，清晰展示環(huán)保貢獻(xiàn)數(shù)值。像某清潔設(shè)備廠商獨(dú)具匠心，其手冊(cè)采用種子紙制作，客戶將手冊(cè)種植后，便能收獲與企業(yè)LOGO形狀相關(guān)的植物，為環(huán)保行動(dòng)增添一抹別樣的詩意。此外，展望未來生態(tài)感知期，諸如腦機(jī)接口情緒反饋設(shè)計(jì)等前沿探索，正引領(lǐng)著B端品牌物料設(shè)計(jì)邁向更多維的天地。

B端品牌物料：更系統(tǒng)的構(gòu)建“有形”體驗(yàn)

B端品牌物料作為與客戶之間的溝通材料，需要兼顧品牌戰(zhàn)略穿透力與商業(yè)場(chǎng)景適配性，其本質(zhì)離不開以人為中心的服務(wù)和體驗(yàn)，不管是網(wǎng)頁還是H5，印刷物還是空間，都大量借助“物理元素”進(jìn)行可視化呈現(xiàn)，“有形”的體驗(yàn)?zāi)軌蚣由羁蛻魧?duì)服務(wù)的記憶，強(qiáng)化客戶感知。

接下來，我們從品牌戰(zhàn)略層到系統(tǒng)層再到執(zhí)行層，深入闡述如何更系統(tǒng)地構(gòu)建B端品牌物料設(shè)計(jì)。

品牌基因萃取

B端品牌物料系統(tǒng)設(shè)計(jì)的首要步驟，便是提煉其獨(dú)特的價(jià)值觀、差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以及與客戶建立信任的關(guān)鍵標(biāo)識(shí)等要素。這些品牌基因的提取，應(yīng)重點(diǎn)著眼于行業(yè)特性、技術(shù)門檻以及品牌服務(wù)定位，而非側(cè)重于感性的情感表達(dá)。

以釘釘為例，AI時(shí)代下，我們的品牌主張聚焦于讓組織和個(gè)人更敏捷、更有創(chuàng)造力，致力于塑造智能、簡(jiǎn)約、普惠且開放的企業(yè)形象?；谶@一品牌戰(zhàn)略，我們?cè)谠O(shè)計(jì)風(fēng)格（涵蓋色彩、質(zhì)感、版式以及傳播物料等方面）、面客產(chǎn)品介紹，以及文案描述等多個(gè)維度，都進(jìn)行了系統(tǒng)性的煥新升級(jí)。

場(chǎng)景化物料矩陣設(shè)計(jì)

B端品牌物料設(shè)計(jì)，絕非僅僅著眼于美觀，更需具備策略性，以便針對(duì)不同客戶場(chǎng)景，精準(zhǔn)傳遞相應(yīng)信息。

在釘釘，我們精心構(gòu)建了新紫品牌物料庫，無論是內(nèi)部的企服人員、銷售、設(shè)計(jì)師、業(yè)務(wù)PDSA等，還是外部生態(tài)服務(wù)商及其他人員，都能開放使用，實(shí)現(xiàn)及時(shí)共享。

例如，當(dāng)線下的前線銷售團(tuán)隊(duì)舉辦面對(duì)面的會(huì)銷活動(dòng)或客戶沙龍時(shí)，為了更直觀、規(guī)范地展示產(chǎn)品或服務(wù)，我們提供一系列契合釘釘調(diào)性的基礎(chǔ)演示物料，包括PPT、產(chǎn)品介紹文檔、手冊(cè)、企業(yè)名片、一&五&十頁紙、邀請(qǐng)函以及展廳氛圍布置等標(biāo)準(zhǔn)模板。同時(shí)，針對(duì)各類物料，配備詳細(xì)的使用說明文檔和生產(chǎn)SOP，內(nèi)容涵蓋從文件下載到字體安裝，從素材使用到標(biāo)準(zhǔn)輸出，再從工藝制作到預(yù)算成本等各個(gè)環(huán)節(jié)。即便你是設(shè)計(jì)小白不懂設(shè)計(jì)，也能依據(jù)自身需求，迅速對(duì)接供應(yīng)商，制作出精美且符合品牌調(diào)性的物料。

同時(shí)，為擴(kuò)大新紫品牌物料在前線人員中的知曉度與認(rèn)知度，提高物料使用頻率，并確保物料使用的一致性，我們與前線團(tuán)隊(duì)緊密建聯(lián)，定期開展線上直播培訓(xùn)與答疑活動(dòng)。通過收集真實(shí)客戶需求反饋，反哺品牌物料不斷完善。

又如，當(dāng)釘釘員工進(jìn)行客戶共創(chuàng)、拜訪時(shí)，為保障服務(wù)專業(yè)度，提升企業(yè)品牌形象，我們會(huì)準(zhǔn)備精美且適宜的伴手禮，并聯(lián)合市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)，輸出一套完整的釘釘官方品牌介紹、釘釘集團(tuán)案例介紹等物料供其使用。

值得注意的是，釘釘?shù)纳鷳B(tài)服務(wù)商也是展現(xiàn)釘釘企業(yè)服務(wù)與形象的關(guān)鍵力量，因此，我們還為其提供統(tǒng)一裝修建議，包括門頭設(shè)計(jì)、裝修風(fēng)格、著裝要求、解決方案手冊(cè)等。

再如，在釘釘?shù)木€上場(chǎng)景中，釘釘官網(wǎng)、各業(yè)務(wù)產(chǎn)品H5價(jià)值頁等都是客戶快速了解產(chǎn)品的重要渠道。為提升內(nèi)部人員協(xié)同效率，我們?cè)O(shè)計(jì)開發(fā)了釘釘內(nèi)容運(yùn)營生產(chǎn)平臺(tái)——「叮當(dāng)貓」，其中沉淀并搭建了大量關(guān)于釘釘產(chǎn)品功能、價(jià)值介紹、企業(yè)案例和解決方案等模板，如同精心配置的“預(yù)制菜”，使用者可直接便捷取用。

此外，在B端具體業(yè)務(wù)中，品牌物料需更具靈活性。例如，在釘釘管理套件商業(yè)化場(chǎng)景中，針對(duì)面客材料繁多、演示組織操作門檻高、及時(shí)迭代性差等痛點(diǎn)，我們打造即開即用的產(chǎn)品體驗(yàn)樣板間，讓客戶能夠快速、便捷、可視化地體驗(yàn)產(chǎn)品，加速客戶決策。

最后，B端場(chǎng)域下，客戶除了通過線下一對(duì)一或線上觸達(dá)服務(wù)了解產(chǎn)品介紹，各類傳播渠道同樣是企業(yè)品牌與心智塑造的重要陣地。像大型企業(yè)發(fā)布會(huì)、產(chǎn)品公眾號(hào)、小紅書等平臺(tái)，都是不容忽視的關(guān)鍵場(chǎng)景。在釘釘，我們每年定期舉辦大型產(chǎn)品升級(jí)發(fā)布會(huì)，并借助各類傳播渠道持續(xù)宣傳推廣，不斷擴(kuò)大品牌影響力。

品牌物料一致性管理

品牌物料管理在B端業(yè)務(wù)中不僅是設(shè)計(jì)規(guī)范問題，更是品牌資產(chǎn)運(yùn)營、組織協(xié)同效能提升的系統(tǒng)工程。

在品牌物料投放與實(shí)際使用過程中，我們時(shí)常遭遇一些典型痛點(diǎn)場(chǎng)景，比如某會(huì)晤物料使用過期Logo、某線下展會(huì)采用過時(shí)的色彩規(guī)范、某產(chǎn)品價(jià)值頁與白皮書技術(shù)參數(shù)不一致等。追根溯源，這些問題的核心成因在于上下游協(xié)同與一致性管理的缺失。在幾十人的小型企業(yè)中，此類情況或許尚不嚴(yán)重，通過簡(jiǎn)單的相互“問一嘴”，便能較快達(dá)成信息對(duì)焦。然而，一旦企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張，人數(shù)達(dá)到幾百、上千甚至過萬，品牌物料一致性的協(xié)同管理便會(huì)變得愈發(fā)困難。因此，為更高效地解決信息不對(duì)齊、不統(tǒng)一的難題，建立一套標(biāo)準(zhǔn)的品牌物料管理范式用以指導(dǎo)物料設(shè)計(jì)與使用的準(zhǔn)入及準(zhǔn)出，就顯得尤為必要。

在釘釘，隨著智能化的全面升級(jí)，為提升品牌物料的美觀度與專業(yè)度，同時(shí)提高物料調(diào)用效率、確保使用的一致性，我們與銷售團(tuán)隊(duì)特別成立專項(xiàng)項(xiàng)目組。在企服前線代表和各業(yè)務(wù)產(chǎn)品代表的關(guān)鍵支持下，形成了 「生產(chǎn)部」-「加工中心」-「面客部」 的品牌物料生產(chǎn)、加工與調(diào)用管理機(jī)制?！干a(chǎn)部」的人負(fù)責(zé)做什么，再到「面客部」的人負(fù)責(zé)賣什么，而處于中間環(huán)節(jié)負(fù)責(zé)加工的人員，則如同橋梁一般，確保上下游信息傳遞的準(zhǔn)確性以及品牌物料管理的一致性。比如：有人負(fù)責(zé)細(xì)化到行業(yè)或場(chǎng)景的demo設(shè)計(jì)，有人核心輸出標(biāo)桿客戶案例，還有人負(fù)責(zé)輸出一套完整的企業(yè)服務(wù)面客規(guī)范。做好品牌物料的一致性管理，能夠極大的提升B端客戶決策效率（降低認(rèn)知成本），同時(shí)強(qiáng)化企業(yè)專業(yè)可信度。

結(jié)語

隨著行業(yè)變遷、客戶需求的不斷更迭以及技術(shù)的日新月異，B端品牌物料設(shè)計(jì)已悄然蛻變，從傳統(tǒng)認(rèn)知里單純的宣傳材料，逐步發(fā)展成為多維且個(gè)性化的服務(wù)與體驗(yàn)。當(dāng)下B端品牌物料的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，聚焦于高效傳遞品牌一致性、強(qiáng)化專業(yè)信賴感，以及系統(tǒng)性管理好物料的生產(chǎn)、加工和面客宣發(fā)。從精心提煉品牌戰(zhàn)略，到積極探索客戶觸點(diǎn)創(chuàng)新，每一個(gè)環(huán)節(jié)都旨在降低客戶認(rèn)知成本，助力企業(yè)精準(zhǔn)傳遞產(chǎn)品服務(wù)及其價(jià)值，從而推動(dòng)客戶轉(zhuǎn)化。

以上就是本期為大家?guī)淼腂端設(shè)計(jì)趨勢(shì)之品牌物料系統(tǒng)設(shè)計(jì)的全部?jī)?nèi)容。后續(xù)，我們還將從動(dòng)效、圖標(biāo)等設(shè)計(jì)趨勢(shì)深入研究，期待在深耕B端產(chǎn)品設(shè)計(jì)的道路上，與各位攜手前行，共同進(jìn)步。

常見的B端卡片組件，應(yīng)該怎么設(shè)計(jì)才可以達(dá)成更好的傳播效果、傳遞更清晰、更完善的視覺體驗(yàn)？在本篇文章里，作者就結(jié)合具體案例，對(duì)B端卡片組件設(shè)計(jì)進(jìn)行了技巧拆解，一起來看看吧，或許會(huì)對(duì)你有所啟發(fā)。

B端設(shè)計(jì)的過程中，并不是所有元素抄一抄別人的，從組件庫里引用下就完事了，而是要經(jīng)過具體組織并設(shè)計(jì)。尤其在一些特殊的組件中，是可以去表現(xiàn)設(shè)計(jì)水平，提升項(xiàng)目整體視覺質(zhì)量的，而不是讓它們看起來非常的枯燥乏味。

這次，我們的改版主要就圍繞在B端常見的卡片組件中，通過3個(gè)以前提交過的作業(yè)，來分享如何設(shè)計(jì)B端的卡片。

三個(gè)改版案例我們都遵循相同的設(shè)計(jì)方式和順序：

• 分析組件包含字段
• 確認(rèn)組件內(nèi)部框架
• 完成字段權(quán)重表現(xiàn)
• 完成組建視覺樣式

一、卡片案例1

在該案例中，卡片作為頁面的核心對(duì)象，視覺重心不夠突出，且內(nèi)容的權(quán)重沒有得到有效的表現(xiàn)，訂單標(biāo)識(shí)只有一個(gè)的情況反復(fù)強(qiáng)調(diào)對(duì)識(shí)別卡片沒有任何幫助，且卡片占比過大，沒必要的浪費(fèi)頁面空間。

所以，重構(gòu)它的結(jié)構(gòu)時(shí)，重點(diǎn)突出標(biāo)題弱化標(biāo)簽，將卡片拆分成標(biāo)題、信息、操作三個(gè)欄，讓信息的呈現(xiàn)更簡(jiǎn)潔直觀。

然后再具體優(yōu)化內(nèi)容和細(xì)節(jié)，對(duì)重要信息突出，固定的標(biāo)題字段弱化。

最后，再根據(jù)主色的需要填充色彩進(jìn)去即可。

二、卡片案例2

這個(gè)案例也是設(shè)計(jì)得比較有問題的，但是忽略掉全局組件的粗糙，卡片部分的設(shè)計(jì)也是很多作品案例中的常見問題，要素過多，沒有主次，在列表化的展示中，根本沒辦法很好的識(shí)別相關(guān)的內(nèi)容和關(guān)注到有效的信息，會(huì)被淹沒在繁復(fù)的字段內(nèi)容中。

所以，我們用相同的方法作下區(qū)分，將內(nèi)容分為上中下三個(gè)欄。

然后再對(duì)字段做權(quán)重的劃分，雖然字段信息很多，但值得被突出的要素不多，企業(yè)名和數(shù)據(jù)是卡片中最重要的信息，一個(gè)用于識(shí)別卡片，一個(gè)用于查看核心的指標(biāo)。

最后，再完成樣式的補(bǔ)全即可，只在星級(jí)和用戶職位上增加色彩。

三、卡片案例3

問題和前面還是一樣，內(nèi)容很零碎，所有要素都強(qiáng)調(diào)，于是就沒有重點(diǎn)。所以，下面對(duì)它們進(jìn)行改版，這次因?yàn)閿?shù)據(jù)項(xiàng)不再是重點(diǎn)，卡片的目標(biāo)不是用來查看數(shù)據(jù)而是用于檢索進(jìn)入到下級(jí)頁面的，所以只分了兩欄。

然后，再對(duì)權(quán)重進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，查看詳情是這里面最重要的元素，圖片則沒有太大的意義僅僅是點(diǎn)綴所以縮小。

最后，再完成相應(yīng)色彩的添加和圖片的填充，完成最終的視覺效果。

這三個(gè)改版都用了很簡(jiǎn)單的修改方式，通過理解卡片的作用、字段信息，對(duì)它進(jìn)行信息分區(qū)，然后填入相關(guān)的字段并做出權(quán)重劃分，最后再用顏色為不同的要素加權(quán)。

只要掌握這樣的設(shè)計(jì)思路，做絕大多數(shù)卡片都不會(huì)有阻力，只會(huì)糾結(jié)于應(yīng)該用哪套樣式更合適。

結(jié)尾

因?yàn)闀r(shí)間關(guān)系只做了很簡(jiǎn)單的調(diào)整，沒去做多套大跨度的樣式變更，同時(shí)套進(jìn)原圖環(huán)境沒做整體的處理，所以還有很多升級(jí)優(yōu)化的空間，理解這個(gè)感覺即可。

這些是一些創(chuàng)新和不同尋常的B端系統(tǒng)界面設(shè)計(jì)思路，可以根據(jù)具體的業(yè)務(wù)需求和用戶群體的特點(diǎn)進(jìn)行定制和調(diào)整。希望這些思路能夠?yàn)槟鷰硇碌撵`感和想法！

在B端產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，中后臺(tái)UI設(shè)計(jì)規(guī)范的建立對(duì)于提升設(shè)計(jì)效率、保證用戶體驗(yàn)一致性以及優(yōu)化開發(fā)流程至關(guān)重要。本文從設(shè)計(jì)規(guī)范的意義、原子設(shè)計(jì)理論、后臺(tái)設(shè)計(jì)系統(tǒng)搭建以及Design Token應(yīng)用實(shí)踐四個(gè)方面，詳細(xì)總結(jié)了B端中后臺(tái)設(shè)計(jì)的要點(diǎn)和方法，供大家參考學(xué)習(xí)。

今天從以下4個(gè)方面，結(jié)合7年B端設(shè)計(jì)工作經(jīng)驗(yàn)，為大家分享原子設(shè)計(jì)理論和中后臺(tái)設(shè)計(jì)系統(tǒng)搭建的應(yīng)用實(shí)踐。

01 搭建設(shè)計(jì)規(guī)范的意義

分別站在整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)流程中各個(gè)角色的不同角度，在工作中可能會(huì)有以下“抱怨時(shí)刻”：

由此，體現(xiàn)出搭建設(shè)計(jì)規(guī)范的作用和意義：

① 產(chǎn)品側(cè)

?個(gè)產(chǎn)品不同分?多個(gè)團(tuán)隊(duì)完成的時(shí)候，可以保證產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)使?同?份設(shè)計(jì)規(guī)范快速完成產(chǎn)品原型設(shè)計(jì)。保證可復(fù)?模塊的交互體驗(yàn)的?致性。

② 設(shè)計(jì)側(cè)

通過設(shè)計(jì)規(guī)范去解決?部分需求，極?提?效率解放雙?，讓設(shè)計(jì)師能去做?些更發(fā)揮創(chuàng)意和想象?的設(shè)計(jì)。

③ 開發(fā)側(cè)

形成開發(fā)資產(chǎn)，可以提升研發(fā)效率，降低維護(hù)成本。開發(fā)?程師?需再重復(fù)開發(fā)同?個(gè)組件，只需要去組件庫?調(diào)?即可，配合業(yè)務(wù)邏輯，?效完成界?開發(fā)，做到開箱即?。

什么是B端產(chǎn)品經(jīng)理？和C端產(chǎn)品經(jīng)理有什么區(qū)別？

B端產(chǎn)品經(jīng)理中的B是Business，商業(yè)的意思，B端產(chǎn)品經(jīng)理首先就要理解這個(gè)職位的重要性，要設(shè)計(jì)出更適合這個(gè)項(xiàng)目需求的產(chǎn)品方案，B最終產(chǎn)品經(jīng)理在日常工作中...

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④ 測(cè)試側(cè)

標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計(jì)規(guī)范，是測(cè)試?員最喜歡看到的。例如，設(shè)計(jì)規(guī)范規(guī)定彈窗 footer 區(qū)按鈕組居右，那么測(cè)試?員只要測(cè)到不居右，就可以給產(chǎn)品提優(yōu)化建議了。

02 原子設(shè)計(jì)理論

設(shè)計(jì)規(guī)范中具像化的環(huán)節(jié)是設(shè)計(jì)組件化，最早可以追溯到?業(yè)?命時(shí)期，福特創(chuàng)造的流?線?產(chǎn)?式。福特將汽?分解成零部件，再把零部件模塊化組裝，這?創(chuàng)舉極?的提?了?產(chǎn)效率。

根據(jù)資料顯示，T型?是世界第?款?量使?通?零部件，并進(jìn)??規(guī)模流?線裝配的汽?。這種?式極?地提?了T型??產(chǎn)效率，降低了?產(chǎn)成本。

1914年，福特已經(jīng)可以做到93分鐘?產(chǎn)?輛汽?，?同期其他所有汽??商的?產(chǎn)能?總和也不及于此。

到了1920年代，T型?的價(jià)格甚?降到300美元?輛（問世之初T型?的售價(jià)僅需850美元，?同期的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)?則通常為2000-3000美元?輛）。

原子設(shè)計(jì)理論最初來源于化學(xué)領(lǐng)域，這一點(diǎn)從名字可以聽出來。在化學(xué)中，所有的物體都是由原?構(gòu)成，原?組合構(gòu)成分?，分?組合構(gòu)成有機(jī)物，最終形成了宇宙萬物。

2013年前端?程師 Brad Forst將此理論運(yùn)?在界?設(shè)計(jì)中，形成?套設(shè)計(jì)系統(tǒng)，包含 5 個(gè)層?：原?、分?、組織、模板、??。當(dāng)公司的業(yè)務(wù)產(chǎn)品逐漸擴(kuò)?時(shí)，我們就需要制定?套完整的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，提升設(shè)計(jì)和開發(fā)的協(xié)作效率，統(tǒng)?所有設(shè)計(jì)師的輸出物。

總之，將設(shè)計(jì)拆分成?些基本元素，例如?個(gè)按鈕、?個(gè)彈窗，再根據(jù)業(yè)務(wù)需求、產(chǎn)品邏輯重新組裝，形成最終的產(chǎn)品，這就是原?設(shè)計(jì)理論（組件化設(shè)計(jì)），區(qū)別于整體設(shè)計(jì)制造的?種新的?作流程。

03 后臺(tái)設(shè)計(jì)系統(tǒng)搭建

① 設(shè)計(jì)系統(tǒng)搭建—原子

原?是物質(zhì)的基礎(chǔ)組成部分，是構(gòu)成設(shè)計(jì)系統(tǒng)的最基礎(chǔ)元素。

在界?中以「元素」的形式存在，例如：顏?、?字、圖標(biāo)、分割線、間距、圓?、陰影等。

色彩體系

中后臺(tái)產(chǎn)品的?彩體系主要分為3類：品牌?、功能?、中性?。

• 品牌色：大型公司往往都會(huì)有專屬色號(hào)的品牌色，比如阿里橙色、美團(tuán)黃色和騰訊藍(lán)色，以體現(xiàn)產(chǎn)品特性、傳播理念。在界面中主要體現(xiàn)在關(guān)鍵行動(dòng)點(diǎn)、選中狀態(tài)、重要信息和插畫元素等。
• 功能色：旨在表示某種狀態(tài)提示，這類顏色往往是深入人心的，比如綠色代表成功，紅色代表失敗等等。
• 中性色：還有一種是不需要傳遞顏色代表的特殊含義的，稱為中性色，即黑白灰。

B端網(wǎng)站體現(xiàn)理性和效率特性，往往會(huì)使中性色占據(jù)九成以上，應(yīng)用在背景、邊框、文本和分割線。下圖為顏色定義示例（考慮暗色模式）。

文字體系

B端產(chǎn)品的?字系統(tǒng)設(shè)計(jì)?標(biāo)：增強(qiáng)閱讀體驗(yàn)、提升信息獲取效率，字體是體系化界?設(shè)計(jì)中最基本的構(gòu)成之?。

字體的??、字重、?彩區(qū)分體現(xiàn)界?信息的層級(jí)關(guān)系。

• 整體思路：在同?個(gè)系統(tǒng)的 UI 設(shè)計(jì)中先建?體系化的設(shè)計(jì)思路，對(duì)主、次、輔助、標(biāo)題、展示等類別的字體做統(tǒng)?的規(guī)劃，再落地到具體場(chǎng)景中進(jìn)?微調(diào)，最終確定建?體系化的設(shè)計(jì)思路，有助于強(qiáng)化字體落地的?致性。
• 少即是多：在視覺展現(xiàn)上能夠?盡量少的樣式去實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)?的。避免毫?意義的使??量字階、顏?、字重強(qiáng)調(diào)視覺重點(diǎn)或?qū)?關(guān)系，提?字體應(yīng)?的性價(jià)?，減少不必要的樣式浪費(fèi)。
• 拉開對(duì)?：在需要拉開差距的時(shí)候可以嘗試在字階表中跳躍地選擇字體??，會(huì)令字階之間產(chǎn)??種微妙的韻律感。

下圖為字階應(yīng)用規(guī)范示意：

陰影、圓角、線條

陰影：在B端界?中，有些特殊的元素會(huì)使?到陰影，從陰影中我們可以看出物體距離平?的?度，距離平?越?的物體陰影越?；

圓角：從直?到圓?給?帶來從嚴(yán)謹(jǐn)冰冷到柔和親切的?理感受，在B端界? 中，常?2-8px圓?；

線條：分割模塊及輔助定位。

② 后臺(tái)設(shè)計(jì)系統(tǒng)搭建—分子

在界?中，分?是按照規(guī)律組合起來的元素，如：按鈕、搜索框、選擇器等。

以按鈕為例，?字、?塊、圖標(biāo)和間距這些抽象的原?產(chǎn)?關(guān)聯(lián)組合成分?：圖標(biāo)、?字傳達(dá)含義；顏?、圓?傳遞特性；間距、尺?定義規(guī)范。

③ 后臺(tái)設(shè)計(jì)系統(tǒng)搭建—組織

分?+原?組合成更復(fù)雜和可拓展的組織（區(qū)塊組件），如搜索區(qū)、卡?列表區(qū)、表單區(qū)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)區(qū)等。

④ 后臺(tái)設(shè)計(jì)系統(tǒng)搭建—模板

由原?+分?+組織構(gòu)成的更復(fù)雜更具拓展性的模塊，構(gòu)成了典型??模板，如列表?、詳情?、異常?、Dashboard等。模板在設(shè)計(jì)系統(tǒng)中承載的作?就是保證設(shè)計(jì)?案在原型各階段的?致性，專注??底層架構(gòu)，并?具體??。

⑤ 后臺(tái)設(shè)計(jì)系統(tǒng)搭建—頁面

帶業(yè)務(wù)邏輯的場(chǎng)景案例，如標(biāo)注場(chǎng)景、權(quán)限管理、詳情設(shè)置等，將??模板填充真實(shí)的?字、圖?后形成??，即帶交互邏輯的?保真原型圖，真實(shí)內(nèi)容使設(shè)計(jì)系統(tǒng)有了“?命” 。

04 Design Token應(yīng)用實(shí)踐

雖然通過設(shè)計(jì)規(guī)范可以對(duì)產(chǎn)研流程提效，但在開發(fā)還原中還是會(huì)經(jīng)常遇到?些棘?的問題。

開發(fā)還原準(zhǔn)確度難以保證，走查幾輪還有有細(xì)節(jié)問題沒有修復(fù)；

領(lǐng)導(dǎo)要求開發(fā)暗色模式，或者客戶要求換一套主題色，找到替換的工作量巨大；

設(shè)計(jì)一處變更，涉及多個(gè)頁面模塊，維護(hù)工作量大。

為了解決和優(yōu)化上述的問題，Design Token 應(yīng)運(yùn)??。它可以解決產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)過程中的細(xì)節(jié)、變更和?格?致性的問題，有效提?產(chǎn)研團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)質(zhì)量和協(xié)作效率。

① Design Token介紹

“Token”原本的意思是“令牌，指令”，與 Design 連在?起指“設(shè)計(jì)變量”。在?程邏輯中?于?戶身份與服務(wù)器端進(jìn)?驗(yàn)證，?在設(shè)計(jì)體系中，Design Token 則可以簡(jiǎn)單理解為封裝的視覺樣式參數(shù)。它通過規(guī)定樣式參數(shù)，并通過?套符合設(shè)計(jì)師、?程師理解的統(tǒng)?的命名規(guī)則，為這些樣式參數(shù)的定義名稱。

Design Token優(yōu)勢(shì)

設(shè)計(jì)語義更易理解：幫助設(shè)計(jì)師和開發(fā)建?統(tǒng)?語?，設(shè)計(jì)?案更加?致。從下到上的Design Token命名思路。

主題?膚?鍵替換：主題?膚的替換可以?在兩個(gè)維度，?是淺?模式和暗?模式的替換，?是不同品牌?之間的替換。我們可以將不同主題的同?個(gè)場(chǎng)景下的顏?使?同?個(gè) Token 命名，達(dá)到?鍵換膚的效果適配不同客戶?案。

設(shè)計(jì)變更?效維護(hù)：替代傳統(tǒng)?作流?鍵替換效果。例如修改二級(jí)文本的顏色，傳統(tǒng)工作流需要先修改設(shè)計(jì)規(guī)范，修改設(shè)計(jì)稿，然后輸出給開發(fā)，開發(fā)逐一更新代碼，完成后提交給設(shè)計(jì)師進(jìn)行走查驗(yàn)收。而當(dāng)使用Token之后，只需要更新Token參數(shù)，就可以直接導(dǎo)出JSON給開發(fā)，一鍵自動(dòng)更新。提高效率不止一點(diǎn)點(diǎn)。

設(shè)計(jì)效果精準(zhǔn)還原：代碼編輯器?動(dòng)化提示顏?選擇，如不正確則產(chǎn)?報(bào)錯(cuò)。

總結(jié)一下使用Token開發(fā)的優(yōu)勢(shì)：

• 設(shè)計(jì)語言 更易理解
• 主題皮膚 一鍵替換
• 設(shè)計(jì)變更 高效維護(hù)
• 設(shè)計(jì)成果 精準(zhǔn)還原

② Design Token應(yīng)用流程

第一步：提煉token元素；

第二步：定義命名規(guī)則；

第三步：整理Design Token資產(chǎn)表；

第四步：開發(fā)與應(yīng)用。

接下來具體說說如何為Design Token命名，命名方式目前并沒有絕對(duì)統(tǒng)一的要求，不過有一定的邏輯規(guī)則，可以由設(shè)計(jì)師找前端開發(fā)一起商量出一個(gè)都能通俗易懂便于理解的命名規(guī)則，

舉個(gè)例子：

1.Token名稱由大到小排序，中間用“-”分隔；

2.Token前綴可自定義添加公司簡(jiǎn)稱，如“–el-xx” 、“–ant-xx”、“–td-xx”。

為了更好的統(tǒng)一規(guī)范，應(yīng)用Token，建議成熟的互聯(lián)網(wǎng)公司設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)搭建自己的低代碼平臺(tái)。一鍵更換主題，盡在指尖。

最后

以上就是從四個(gè)方面歸納的B端設(shè)計(jì)規(guī)范定義和總結(jié)，希望對(duì)你有所幫助！

在數(shù)字化時(shí)代，B端產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)正變得愈發(fā)重要。動(dòng)效設(shè)計(jì)作為提升交互體驗(yàn)和效率的關(guān)鍵手段，正在成為B端設(shè)計(jì)中不可或缺的一部分。本文將深入探討2025年B端設(shè)計(jì)中動(dòng)效的趨勢(shì)，從動(dòng)效的歷史演變、物理世界中的靈感汲取，到釘釘設(shè)計(jì)系統(tǒng)中的實(shí)踐應(yīng)用，幫助我們理解動(dòng)效如何從簡(jiǎn)單的視覺裝飾轉(zhuǎn)變?yōu)樘嵘a(chǎn)品效率和用戶體驗(yàn)的核心工具。

回溯互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)程，從桌面端的撥號(hào)上網(wǎng)，到5G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，再至人工智能的助力，科技領(lǐng)域正在經(jīng)歷著翻天覆地的變革。

未來的數(shù)字世界，在沉浸感、參與度、個(gè)性化等維度對(duì)體驗(yàn)會(huì)提出更進(jìn)階的要求；與此同時(shí)，B端企業(yè)對(duì)于高效、簡(jiǎn)便、用戶友好的界面需求與日俱增。

在2025年的當(dāng)下，B端設(shè)計(jì)師唯有持續(xù)學(xué)習(xí)，適應(yīng)新技術(shù)與新趨勢(shì)，緊密圍繞客戶的業(yè)務(wù)價(jià)值展開設(shè)計(jì)，進(jìn)一步注重實(shí)用性、包容性以及可定制化，方可為企業(yè)客戶塑造出卓越的產(chǎn)品與服務(wù)。

因此，我們結(jié)合釘釘近10年的B端產(chǎn)品設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，鑒于未來B端設(shè)計(jì)趨勢(shì)將展現(xiàn)出多元化、智能化和人性化的特質(zhì)，從B端產(chǎn)品個(gè)性化、風(fēng)格與質(zhì)感、界面版式、品牌物料、圖標(biāo)、動(dòng)態(tài)交互等多維度設(shè)計(jì)展開深度研究，與大家一道探討B(tài)端設(shè)計(jì)的本質(zhì)和趨勢(shì)，期望在真正駕馭B端產(chǎn)品設(shè)計(jì)的這條道路上，帶來些許有益的啟迪。對(duì)交互等多維度設(shè)計(jì)展開深度研究，與大家一道探討B(tài)端設(shè)計(jì)的本質(zhì)和趨勢(shì)，期望在真正駕馭B端產(chǎn)品設(shè)計(jì)的這條道路上，帶來些許有益的啟迪。

今天要和大家聊聊 B 端產(chǎn)品的動(dòng)效設(shè)計(jì)趨勢(shì)。我們將回顧動(dòng)效的發(fā)展軌跡，從歷史演變到設(shè)計(jì)哲學(xué)，探索如何從物理世界汲取靈感，并分享釘釘在動(dòng)效設(shè)計(jì)中的思考與實(shí)踐。

一、回顧動(dòng)效設(shè)計(jì)的演變歷程

動(dòng)效設(shè)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程中經(jīng)歷了多次變革。從最初簡(jiǎn)單的過渡動(dòng)畫，到如今復(fù)雜而精細(xì)的交互體驗(yàn)，動(dòng)效的演進(jìn)不僅是技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，也映射了用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)理念的不斷深化。

B 端產(chǎn)品經(jīng)理如何快速成長？

產(chǎn)品與業(yè)務(wù)架構(gòu)主要是將整個(gè)業(yè)務(wù)工作流進(jìn)行分層，梳理，然后抽象出一個(gè)個(gè)需求，將業(yè)務(wù)需求與產(chǎn)品合情合理的映射起來，最終使業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)在產(chǎn)品中流動(dòng)，執(zhí)行，記錄，使用。

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1990s-2000s：簡(jiǎn)單的進(jìn)度展示

在互聯(lián)網(wǎng)的早期，受限于帶寬和硬件性能，動(dòng)效的應(yīng)用較為基礎(chǔ)，主要用于加載進(jìn)度條和頁面過渡，核心目的是向用戶提供反饋，減少操作過程中的不確定性。典型案例是 Windows 98 時(shí)代的加載進(jìn)度條和網(wǎng)頁上的緩沖動(dòng)畫。這些動(dòng)效雖然簡(jiǎn)單，卻在當(dāng)時(shí)發(fā)揮了重要作用——幫助用戶理解系統(tǒng)狀態(tài)，降低等待焦慮。

2005-2012：Flash 技術(shù)引領(lǐng)網(wǎng)頁動(dòng)畫

進(jìn)入 2000 年代中期，F(xiàn)lash 技術(shù)的普及讓網(wǎng)頁動(dòng)畫迎來了黃金時(shí)代。Flash 賦予了設(shè)計(jì)師更大的自由度，使得網(wǎng)頁可以呈現(xiàn)更豐富的動(dòng)態(tài)效果，動(dòng)效不再局限于狀態(tài)反饋，而開始深度參與交互體驗(yàn)。這一時(shí)期，動(dòng)效的作用從提示系統(tǒng)狀態(tài)進(jìn)化為增強(qiáng)用戶沉浸感，例如按鈕懸停時(shí)的動(dòng)態(tài)反饋，炫酷的頁面切換過渡，以及交互式動(dòng)畫（如鼠標(biāo)跟隨效果、小游戲動(dòng)畫等）。

不過，F(xiàn)lash 的動(dòng)效過度依賴插件，影響性能，并且在移動(dòng)端難以兼容。2010 年代，隨著 HTML5 和 CSS3 的發(fā)展，F(xiàn)lash 逐漸被取代，動(dòng)效設(shè)計(jì)進(jìn)入新階段。

2012-至今：物理規(guī)律的引入與美學(xué)平衡

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起，尤其是 Material Design，iOS，以及 Fluent Design 等動(dòng)效規(guī)范的推出，動(dòng)效設(shè)計(jì)進(jìn)入了全新的階段。這個(gè)階段的核心理念是基于物理規(guī)律的自然動(dòng)效，強(qiáng)調(diào)動(dòng)效不僅僅是裝飾，而是信息層級(jí)傳遞、引導(dǎo)用戶操作的重要工具。

Material Design：強(qiáng)調(diào)物理隱喻與流暢性

• 點(diǎn)擊按鈕時(shí)的波紋擴(kuò)散，讓操作反饋更自然
• 元素的加速、減速運(yùn)動(dòng)，使界面更富有生命感
• 卡片式界面層級(jí)動(dòng)畫，通過漸變、位移等方式構(gòu)建層級(jí)感，使導(dǎo)航更加清晰

Fluent Design：深度融合光影與層次感

• 通過陰影和模糊等方式，增強(qiáng)界面的深度和透視層次
• 交互時(shí)光效隨用戶操作產(chǎn)生微妙變化，提升體驗(yàn)的直覺性
• 內(nèi)容隨焦點(diǎn)流動(dòng)，利用動(dòng)效引導(dǎo)用戶注意力，使信息呈現(xiàn)更具邏輯性

由此可見，動(dòng)效不再只是視覺上的炫技，而是成為提升可用性、降低認(rèn)知負(fù)荷的重要工具。合理的動(dòng)效可以提升用戶的操作流暢度，讓界面變得更自然、更具生命力。

二、從物理世界中捕捉動(dòng)效的美感

在自然界里，每一次風(fēng)吹樹葉的擺動(dòng)、每一滴水滴入湖面的擴(kuò)散，都遵循著物理規(guī)律，展現(xiàn)出流暢且和諧的運(yùn)動(dòng)軌跡。這些自然現(xiàn)象不僅帶來視覺上的愉悅，也蘊(yùn)含著深層次的運(yùn)動(dòng)邏輯，為數(shù)字動(dòng)效設(shè)計(jì)提供了源源不斷的靈感。動(dòng)效的流暢性、節(jié)奏感、反饋感，本質(zhì)上都是對(duì)物理世界美學(xué)的映射。

例如，波紋擴(kuò)散是我們常見的自然現(xiàn)象。當(dāng)一顆石子落入湖面，波紋自中心向外擴(kuò)散，起初迅速，隨后逐漸放緩，最終消失。這個(gè)過程中的漸進(jìn)減速特性為數(shù)字動(dòng)效設(shè)計(jì)提供了極佳的靈感。在數(shù)字界面中，我們可以通過緩慢擴(kuò)散的動(dòng)畫來模擬水面波紋的效果，形成一種溫和的反饋感。

再比如，現(xiàn)實(shí)世界中的物體在運(yùn)動(dòng)時(shí)通常會(huì)表現(xiàn)出加速與減速的特性。以地球上的自由落體為例，物體從高空下落時(shí)，初始速度較慢，但隨著重力作用，它不斷加速。這種非勻速運(yùn)動(dòng)，在動(dòng)效設(shè)計(jì)中被轉(zhuǎn)化為緩動(dòng)曲線（Easing Curves），使得用戶在界面交互時(shí)感受到更加自然的動(dòng)態(tài)變化。

而彈跳和反彈又是另一個(gè)物理世界中常見的運(yùn)動(dòng)方式。想象一顆籃球從地面反彈起來，起初速度快，隨后逐漸放緩，最終停止。這種逐漸衰減的回彈，正是彈性動(dòng)效的靈感來源。在界面交互中，彈性動(dòng)效可以模擬物體的重量和材質(zhì)，提升操作的真實(shí)感。

三、釘釘設(shè)計(jì)系統(tǒng)里的動(dòng)效哲學(xué)

當(dāng)牛頓凝視落下的蘋果，他發(fā)現(xiàn)了萬有引力的奧秘；而當(dāng)釘釘?shù)脑O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)觀察一張任務(wù)卡片的拖拽軌跡時(shí)，我們探尋的是數(shù)字世界的運(yùn)動(dòng)法則。在物理規(guī)律與交互邏輯的交匯處，釘釘?shù)膭?dòng)效設(shè)計(jì)體系逐漸凝練出一套方法論——讓每個(gè)像素的運(yùn)動(dòng)既符合自然規(guī)律，又服務(wù)于生產(chǎn)效率。

在 B 端產(chǎn)品中，動(dòng)效遠(yuǎn)不止是視覺與交互的簡(jiǎn)單結(jié)合，更是提升可用性和降低認(rèn)知成本的關(guān)鍵手段。它不僅承擔(dān)著引導(dǎo)用戶操作、傳遞信息層級(jí)、降低認(rèn)知負(fù)荷的功能，還通過增強(qiáng)操作確定性，幫助用戶更高效地完成任務(wù)。換句話說，我們正以理性與直覺，重塑效率美學(xué)。

原則：平衡的藝術(shù)

釘釘?shù)脑O(shè)計(jì)框架始終圍繞視覺感官和用戶體驗(yàn)兩個(gè)核心維度展開，追崇理性與感性的精密協(xié)作：

1. 視覺感官：流暢

• 連貫性：組件狀態(tài)的切換應(yīng)如同翻動(dòng)書頁般自然，確保界面過渡流暢、節(jié)奏統(tǒng)一，讓數(shù)字世界保持有序
• 自然性：模仿現(xiàn)實(shí)世界的運(yùn)動(dòng)方式，使動(dòng)效遵循慣性、彈性、摩擦等物理規(guī)律，減少割裂感，讓用戶的感知更直覺
• 不碰撞：就像城市道路的規(guī)劃，動(dòng)效的路徑需經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，避免界面元素相撞或相互干擾，確保用戶注意力不被分散

2. 用戶體驗(yàn)：高效

• 助交互：在復(fù)雜的信息架構(gòu)中，動(dòng)效可以作為層級(jí)引導(dǎo)，幫助用戶理解界面之間的主次關(guān)系
• 不干擾：平衡產(chǎn)品界面中的動(dòng)效存在感，避免過度裝飾或喧賓奪主。最理想的動(dòng)效，是讓用戶幾乎察覺不到它的存在，卻能享受它帶來的流暢體驗(yàn)
• 明確性：每一個(gè)動(dòng)效都有其清晰的目的，或是為了引導(dǎo)用戶操作，或是為了強(qiáng)化任務(wù)的完成感

時(shí)間梯度：數(shù)字節(jié)拍器

企業(yè)級(jí)應(yīng)用中，物體的運(yùn)動(dòng)時(shí)間需要把控得恰到好處。研究表明，人類對(duì) 100ms 以下的變化幾乎無感，而超過 1s 的等待則會(huì)讓用戶產(chǎn)生不耐煩的情緒。因此，釘釘?shù)膭?dòng)效體系嚴(yán)格遵循以下節(jié)奏，通過順應(yīng)人類大腦的認(rèn)知規(guī)律，確保每一次動(dòng)效都恰到好處，帶來舒適的體驗(yàn)：

• 最短動(dòng)效時(shí)長設(shè)定為 100ms，并以 100ms 遞增，確保節(jié)奏穩(wěn)定
• 不同動(dòng)效的時(shí)間設(shè)定，取決于物體的大小、路徑長短以及動(dòng)畫復(fù)雜度

速度：像素的重力場(chǎng)

現(xiàn)實(shí)世界中的物體運(yùn)動(dòng)受到重力、摩擦力等因素影響，呈現(xiàn)加速與減速的動(dòng)態(tài)變化。釘釘?shù)膭?dòng)效體系也采用緩動(dòng)曲線（Easing），以模擬真實(shí)世界的運(yùn)動(dòng)節(jié)奏。當(dāng)數(shù)字界面掙脫線性勻速的機(jī)械感，便擁有了令人愉悅的「生命感」。

空間：界面的立體語法

在二維屏幕上構(gòu)建三維認(rèn)知，需要更精密的「空間修辭學(xué)」。釘釘?shù)膭?dòng)效體系確保每一次位移都符合用戶的直覺，并運(yùn)用空間層次感，讓信息更易理解。

1. 同級(jí)物體

• 整體運(yùn)動(dòng)方向和遞進(jìn)順序需符合用戶預(yù)期
• 確保物體運(yùn)動(dòng)順序符合「左到右、上到下、順時(shí)針」的視覺流

2. 從屬物體

• 核心物體的動(dòng)效應(yīng)更突出，而叢屬元素的動(dòng)效需弱化或捆綁運(yùn)動(dòng)
• 確保物體的運(yùn)動(dòng)軌跡不發(fā)生碰撞

3. 三維空間

• 物體在 Z 軸上有位移變化時(shí)，尺寸應(yīng)相應(yīng)調(diào)整，以模擬透視效果
• 近大遠(yuǎn)小的視差效果，可增強(qiáng)層次感，提升信息的空間可讀性

四、無障礙設(shè)計(jì)思考

在動(dòng)效設(shè)計(jì)中，無障礙性不僅關(guān)乎技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，更關(guān)乎用戶的體驗(yàn)公平性。一個(gè)包容的設(shè)計(jì)體系，應(yīng)該讓所有用戶——無論其身體或認(rèn)知能力如何——都能平等地理解和使用產(chǎn)品。無障礙動(dòng)效的核心，在于減少干擾、提供替代方案，并賦予用戶選擇權(quán)，確保每一次交互都是安全、友好的。

避免誘發(fā)健康問題：高頻閃爍或快速變化的動(dòng)畫可能誘發(fā)光敏性癲癇等健康問題。因此，在設(shè)計(jì)時(shí)，我們應(yīng)避免超過3次/秒的快速閃爍，并盡可能減少過度刺激性的動(dòng)效

提供替代方案：對(duì)于依賴屏幕閱讀器的用戶，純視覺動(dòng)效可能難以感知。我們可以為動(dòng)效添加文本描述或提供靜態(tài)替代方案，確保所有用戶都能理解動(dòng)效傳達(dá)的信息。例如，在釘釘 AI 助理中的加載場(chǎng)景，我們提供「正在為你生成…」的文本標(biāo)簽，方便屏幕閱讀器用戶理解當(dāng)前狀態(tài)

五、總結(jié)

動(dòng)效設(shè)計(jì)已成為現(xiàn)代數(shù)字產(chǎn)品中不可或缺的組成部分。從簡(jiǎn)單的過渡動(dòng)畫到如今富有交互感和情感觸動(dòng)的設(shè)計(jì)，動(dòng)效已經(jīng)不再是單純的視覺裝飾，而是推動(dòng)產(chǎn)品發(fā)展、提升用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵力量。

真正的好動(dòng)效，是那種用戶幾乎察覺不到的流暢交互，它能夠讓信息傳遞變得高效、讓操作更加順暢，同時(shí)也讓數(shù)字產(chǎn)品展現(xiàn)出溫暖的人文氣息。動(dòng)效，作為產(chǎn)品與用戶之間的一座橋梁，它不僅是界面的點(diǎn)綴，更是效率與體驗(yàn)的催化劑。

未來，釘釘將繼續(xù)探索動(dòng)效設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與實(shí)踐，通過優(yōu)化交互體驗(yàn)、提升產(chǎn)品效率，不斷賦能用戶、創(chuàng)造更美好的數(shù)字世界。